煌上煌(002695.CN)

煌上煌斩获中国国际广告案例大奖 Z世代洞察赋能品牌营销

时间:20-11-20 13:40    来源:金融界

近日,第27届中国国际广告节广告主盛典在厦门国际会展中心隆重开幕。煌上煌(002695)凭借与广东卫视《见多识廣》节目合作案例脱颖而出,摘得“中国国际广告节广告主奖 · 2020年度整合营销案例”桂冠,也是酱卤行业唯一斩获此奖项的企业,营销实力荣耀认证,很好的展露了煌上煌在品牌塑造上的强大实力和创新力。

煌上煌斩获中国国际广告案例大奖 Z世代洞察赋能品牌营销

本届广告主奖吸引百余家媒体推荐和上千个企业参选,评审团由中国传媒业、广告界各路精英组成,经过激烈角逐,最终《煌上煌X见多识廣整合营销案例》 凭借营销策略的创新性、用户体验与互动、媒介公关整合传播以及营销效果等方面的突出表现,最终斩获“2020年度整合营销案例”奖。 煌上煌品牌总监姚朝明先生同时被组委会认定并颁发“中国国际广告节广告主奖 · 2020年度贡献人物”奖。

煌上煌斩获中国国际广告案例大奖 Z世代洞察赋能品牌营销

随着市场发展和消费升级,传统营销手段与方式难以打动新生代的年轻消费群体。作为深耕酱卤领域27年的国民酱卤品牌,煌上煌在消费升级的大趋势下选择直面挑战,以全新的品牌策略,强化与年轻消费群体的互动。通过借势广东卫视《见多识廣》节目IP资源,开展娱乐营销抢占市场制高点,对节目内容进行深耕,以内容打通跨屏联动,全方位覆盖目标用户群体。

《煌上煌X见多识廣整合营销案例》全面捆绑节目IP,让品牌深度融合,节目内定制化品牌植入,节目外联名限量礼盒开发,激发目标受众关注;终端覆盖受众群体,IP价值赋能,通过“见多识廣”主题店、路演活动等多种玩法成功转化购买力,发挥品效协同;全程公关造势,借助IP与热门选手话题效应,一系列创意内容频频出圈。台网联动之下,节目收视人次达1.72亿,内容传播全国覆盖人次高达 2亿,为品牌带来极大曝光。通过这些与煌上煌品牌诉求高度契合的创意方式,最大化提升了目标用户对煌上煌品牌的认知度。

煌上煌斩获中国国际广告案例大奖 Z世代洞察赋能品牌营销

同时,煌上煌与百事可乐联名打造“玩味概念店”,将《见多识廣》节目内容通过创新形式,打造线下娱乐社交沉浸式体验场景。借助百事可乐在年轻消费群体中的影响力和号召力,为煌上煌赢得了更多年轻消费群体的好感。通过“饮+食”的组合,有机构建了全新的消费场景,真正实现了1+1>;2的品牌协同效应。同时,快闪店时尚酷炫的设计、沉浸式的互动体验,充分激发了年轻消费群体的自发传播,节目人气选手和网红KOL的到场加持助推,实现了双线叠加传播,品牌成功出圈。

煌上煌斩获中国国际广告案例大奖 Z世代洞察赋能品牌营销

煌上煌品牌总监姚朝明先生表示,此次与广东卫视《见多识廣》节目合作,是公司在推进“Z世代”消费战略布局中系列品牌营销活动之一。公司近年来将目标瞄准了“Z世代”群体,通过产品线延伸与升级、品牌视觉焕新与IP化、SI体验空间打造、品牌传播与互动创新、全链路数字化升级等全面实施品牌年轻化策略,以应对未来市场环境和需求的变化,从而为目标消费群体提供更好的产品与服务体验。